{"id":10269,"date":"2016-06-21T15:09:19","date_gmt":"2016-06-21T13:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=10269"},"modified":"2016-07-20T08:33:13","modified_gmt":"2016-07-20T08:33:13","slug":"local-seo-por-que-optimizar-para-busquedas-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/local-seo-por-que-optimizar-para-busquedas-locales\/","title":{"rendered":"SEO local: Por qu\u00e9 optimizar para b\u00fasquedas locales"},"content":{"rendered":"

Especialmente para aquellas peque\u00f1as y medianas empresas online<\/em>, la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda es el \u00e1rea en la que necesitan m\u00e1s ayuda. A medida que m\u00e1s empresas se dan cuenta de la necesidad de estar presentes en Internet y de aparecer en los resultados de b\u00fasqueda, el SEO local se ha vuelto un factor muy importante para no quedarse atr\u00e1s en el entorno online<\/em>.<\/p>\n

Hace alg\u00fan tiempo, muchos cre\u00edan que la optimizaci\u00f3n local consist\u00eda en una serie de pasos f\u00e1ciles, fuera de las pr\u00e1cticas habituales de optimizaci\u00f3n SEO. Lo cierto es que la optimizaci\u00f3n Local de SEO se convertir\u00e1 en una necesidad cada vez m\u00e1s relevante si se quiere lograr visibilidad en las SERPs. En este art\u00edculo te indicamos algunos de los elementos esenciales que debes tener en cuenta si eres negocio local y as\u00ed\u00a0sacar el m\u00e1ximo partido a los buscadores<\/a>.<\/p>\n

\"Local<\/h2>\n

Las b\u00fasquedas en Google, cada vez m\u00e1s locales<\/h2>\n

Tras la actualizaci\u00f3n de Google, Hummingbird, se han integrado muchas de las se\u00f1ales de posicionamiento tambi\u00e9n en la b\u00fasqueda local, siendo parte de un proceso de optimizaci\u00f3n local importante:\u00a0los resultados de la b\u00fasqueda son cada vez m\u00e1s personalizados y orientados a tu ubicaci\u00f3n.<\/p>\n

A Google le gusta dar a sus usuarios resultados individualizados. Mientras est\u00e1s conectado a una cuenta de Google, datos como el historial de b\u00fasqueda o los de tu ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica influyen decisivamente en el tipo de resultados que se ven. A medida que Google se vuelve m\u00e1s sofisticado y los usuarios comienzan a exigir resultados a\u00fan m\u00e1s individualizados, la importancia de la optimizaci\u00f3n local<\/strong> no har\u00e1 sino crecer.<\/p>\n

Una importante repercusi\u00f3n tras Hummingbird se ha reflejado en que las marcas con las p\u00e1ginas de ubicaci\u00f3n optimizadas, f\u00e1cilmente detectables y correctamente indexadas, tienen mayores posibilidades de posicionar mejor a trav\u00e9s de t\u00e9rminos gen\u00e9ricos. Esto puede contribuir a que los negocios ahorren gran parte de esfuerzos en AdWords para palabras clave de marca, ya que Google dirige a los usuarios directamente a sus p\u00e1ginas locales en la p\u00e1gina de resultados<\/strong>. Tras las \u00faltimas actualizaciones de Google, aquellas marcas sin buenos localizadores de tiendas y sin p\u00e1ginas de localizaci\u00f3n optimizadas tienen m\u00e1s posibilidades de perder visibilidad en las SERPs, vi\u00e9ndose obligadas a gastar m\u00e1s en AdWords para compensar la diferencia.<\/p>\n

El crecimiento de los dispositivos m\u00f3viles tambi\u00e9n es un factor a tener en cuenta en el SEO local. Cada a\u00f1o, el porcentaje de b\u00fasquedas realizadas desde m\u00f3vil ha crecido de forma exponencial, y como es de esperar, la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas m\u00f3viles se realizan mientras est\u00e1s en movimiento: tienen, inevitablemente, un car\u00e1cter local y est\u00e1n con las necesidades m\u00e1s inmediatas. Como resultado, las b\u00fasquedas basadas en proximidad probablemente comenzar\u00e1n a ser cada vez m\u00e1s habituales, dando cada vez m\u00e1s relevancia a la informaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/p>\n

En un entorno online<\/em> donde la competencia es cada vez mayor, los propietarios de negocios que quieran estar en la red se ver\u00e1n obligados a encontrar peque\u00f1os nichos con el fin de lograr una visibilidad relevante en buscadores como Google. Uno de los usos m\u00e1s eficientes de esto es optimizar localmente, por lo que el SEO local se convierte en una herramienta de gran importancia para lograrlo.<\/p>\n

Por estas razones, si quieres posicionar tu negocio en Google, es imprescindible que empieces a preocuparte por la optimizaci\u00f3n de SEO local. Pr\u00e1cticamente cualquier empresa puede aprovechar los beneficios de SEO para b\u00fasquedas locales, y en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, se prev\u00e9 que el SEO local ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s impactante y m\u00e1s \u00fatil para las empresas online<\/em><\/strong>.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante optimizar tu negocio para b\u00fasquedas locales?<\/strong><\/h2>\n

Iniciar una campa\u00f1a local de SEO es en realidad un proceso bastante sencillo, pero requiere bastante tiempo y esfuerzo. A pesar de la fragmentaci\u00f3n de b\u00fasquedas locales, hay algunas plataformas clave que utilizan mayoritariamente los consumidores cuando est\u00e1n buscando lugares de negocios. Ser\u00e1 de vital importancia administrar la informaci\u00f3n de tu negocio de forma activa en las plataformas principales como Google+, Facebook, Yelp, entre otros, dependiendo de tu industria.<\/p>\n


\nRecientemente,<\/span> Google la actualizado sus directrices para mejorar la clasificaci\u00f3n local en su buscador. <\/strong>En su p\u00e1gina de ayuda de Google My Business,\u00a0<\/span>el buscador detalla c\u00f3mo puedes <\/span>mejorar tu posicionamiento en los resultados locales<\/a> con una orientaci\u00f3n pr\u00e1ctica: la direcci\u00f3n f\u00edsica, n\u00famero de tel\u00e9fono, la categor\u00eda, informaci\u00f3n completa y exacta de la empresa, la verificaci\u00f3n de su(s) ubicaci\u00f3n(es), manteniendo los horarios de apertura exacta, la gesti\u00f3n de comentarios de los clientes y la inclusi\u00f3n de fotos. Tambi\u00e9n enumera <\/span>las formas en que Google determina sus rankings<\/em> locales<\/strong>.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo clasifica Google tu negocio para la b\u00fasqueda local<\/strong><\/h2>\n

Relevancia.<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 medida coincide con su perfil local con lo que el usuario est\u00e1 buscando? Indica el grado de coincidencia de tu ficha local con los t\u00e9rminos que busca un usuario. Es por esto que la informaci\u00f3n comercial debe ser siempre totalmente detallada y precisa. De esta forma estaremos ayudando a Google a conocer mejor tu empresa y a mostrar su ficha en las b\u00fasquedas relevantes.<\/p>\n

Distancia.<\/strong> Tiene relaci\u00f3n con nuestra cercan\u00eda al usuario que est\u00e1 buscando.\u00a0Se refiere a la distancia a la que est\u00e1 cada posible resultado de b\u00fasqueda respecto al t\u00e9rmino de ubicaci\u00f3n utilizado. Si el usuario no especifica una ubicaci\u00f3n en la b\u00fasqueda, Google calcular\u00e1 la distancia bas\u00e1ndose en la informaci\u00f3n que tenga de la ubicaci\u00f3n de este. No olvidemos que la relevancia ser\u00e1 la se\u00f1al m\u00e1s fuerte. Si una empresa est\u00e1 m\u00e1s lejos de la ubicaci\u00f3n de un usuario, pero es m\u00e1s probable que tenga lo que est\u00e1 buscando, probablemente Google lo posicione en una posici\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados locales.<\/p>\n

Importancia.<\/strong> Hace referencia a lo conocida que es una empresa. Algunos lugares son m\u00e1s importantes en el mundo real, y los resultados de b\u00fasqueda tratan de reflejar esto en el ranking<\/em> local. Por ejemplo, cadenas de hoteles, restaurantes de referencia, o marcas de las tiendas conocidas popularmente\u2026, son propensos a alcanzar mejores posiciones en los resultados de b\u00fasqueda locales. La Importancia tambi\u00e9n est\u00e1 basada en la informaci\u00f3n sobre la empresa que Google obtiene de la web (como enlaces, art\u00edculos y directorios). Tu posici\u00f3n en los resultados web tambi\u00e9n se tiene en cuenta, por lo que puedes seguir las pr\u00e1cticas recomendadas de SEO tambi\u00e9n para conseguir mejores resultados en la b\u00fasqueda local.<\/p>\n

Cr\u00edticas de clientes. Tambi\u00e9n es interesante destacar que Google ya ha confirmado que los comentarios de los clientes y sus valoraciones tienen en cuenta en el ranking<\/em> de b\u00fasqueda local. Google tiene en cuenta el recuento de opiniones y la puntuaci\u00f3n para su consideraci\u00f3n en el ranking<\/em> de b\u00fasqueda local, por lo que m\u00e1s comentarios y m\u00e1s valoraciones positivas probablemente mejoren el ranking<\/em> local de un negocio.<\/p>\n

As\u00ed, para alcanzar buenos resultados en tu optimizaci\u00f3n para b\u00fasquedas locales, podr\u00edamos definir los siguientes elementos para lograr un buen ranking<\/em> en los resultados de b\u00fasqueda:<\/p>\n

    \n
  • una completa y adecuada informaci\u00f3n de Google My Business<\/li>\n
  • datos de contacto, de localizaci\u00f3n y de horario exactos, coincidiendo con los que ofreces en tu sitio<\/li>\n
  • valoraciones de los usuarios<\/li>\n
  • tradicionales t\u00e1cticas de SEO on page<\/em> en el sitio web<\/li>\n<\/ul>\n

    Si has le\u00eddo hasta aqu\u00ed, es que ya est\u00e1s camino de conseguir una correcta estrategia de optimizaci\u00f3n para b\u00fasquedas locales<\/strong>. Lo primero que debes hacer es verificar si tienes un perfil de Google My Business y si lo tienes optimizado, pues es un elemento esencial para el SEO local. <\/em>En otro art\u00edculo te indicaremos algunos consejos sobre c\u00f3mo optimizar tu perfil de Google My Business.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Especialmente para aquellas peque\u00f1as y medianas empresas online, la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda es el \u00e1rea en la que necesitan m\u00e1s ayuda. 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